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Einen innovativen Forschungs-Ansatz, kombiniert mit neuer Methodik und erste Ergebnisse sehen Sie im Vortrag "Wirksam crossmedial werben! Neue Wege in der Werbewirkungsforschung" von Sandra Vitt. Zuvor erläutert Peter Haupt, wie es zu der Idee des neuen Ansatzes kam und gibt eine kurze Einordnung.